超級盃——美國橄欖球冠軍賽——的廣告一直是全球最受關注、價格最高昂的廣告之一。
本週日的比賽吸引了大約1.27億觀眾，成為美國今年收視率最高的體育賽事，也創下歷史上觀看人數最多的超級盃紀錄。
廣告主為有限的商業廣告位支付高額溢價。一些公司為30秒廣告時段投入高達400萬美元。這一高昂的價格和龐大的觀眾規模促使企業在內容創新上不斷突破。
不過，科技產業觀察者注意到超級盃廣告中出現了一個特殊趨勢：一旦廣告頻繁出現創新科技，很快就會出現泡沫破裂。
超級盃廣告與泡沫，從網際網路到加密貨幣
2000年1月，網際網路泡沫正值高峰，受網際網路普及推動。那年的超級盃也被稱作「網際網路盃」，其中17則廣告與萬維網相關。
其中，電子交易平台e-Trade發布了一則20秒舞動黑猩猩的影片，隨後螢幕顯示：「好吧，我們剛浪費了200萬美元。你打算怎麼用你的錢？」
兩個月後，網際網路泡沫迎來急遽回檔，持續至2002年10月。
2022年也出現了「加密貨幣盃」。在超級盃LVI期間，Coinbase、Crypto.com、eToro和FTX這四家加密貨幣公司投放了廣告。
已經倒閉的FTX還請來了《宋飛正傳》製作人Larry David出演廣告，勸說投資者不要「錯過」加密貨幣。當年，加密公司每30秒廣告位的投資額估計高達650萬美元。
但幾個月後，加密市場迅速崩盤。Terra的穩定幣生態系統在5月崩潰。FTX、Celsius、Voyager Digital以及BlockFi在年底前接連破產。Genesis則於2023年1月倒下。
隨後的超級盃，僅有一則與加密相關的廣告——一則關於Limit Break電子遊戲的NFT推廣。2024年和2025年則完全沒有加密貨幣相關廣告。
Coinbase成2026超級盃唯一加密廣告 卻「表現不佳」
時隔兩年，一家主要加密公司重返超級盃。Coinbase以卡拉OK形式演繹Backstreet Boys的廣告同步登上拉斯維加斯Sphere大螢幕。
但並不是所有人都買單。對許多人來說，加密的形象在FTX醜聞後並未改善。政治主播Jordan Uhl在社交平台上發文稱，(從加密貨幣到AI，再到川普帳號，每屆超級盃都有屬於它的騙局廣告主題。)
西北大學Kellogg管理學院會發布超級盃廣告的正式評分，並將其分為兩類：「達陣」（成功/優秀廣告）或「失誤」（無效/劣質廣告）。
Kellogg學院的調查結果顯示，Coinbase在2026年超級盃上的廣告「未能清晰傳遞品牌或其價值主張」，得分為「F」。
然而，加密產業如今已取得實質性的立法進展。Coinbase此次廣告可能表明，該產業還會在美國最大廣告夜繼續推廣自家品牌。
超級盃廣告預示AI泡沫終結？
Crypto.com雖然未投放與加密相關的廣告，但推出了全新AI平台，別出心裁地命名為AI.com。
今年超級盃上，共有10則廣告與AI相關。Anthropic在廣告中宣傳了其無廣告AI模型Claude。Meta展示了其AI賦能的Oakley智慧眼鏡，Google廣告則出現了母子用Nano Banana Pro——Google的AI圖像生成器——佈置家中的畫面。
亞馬遜則邀請演員Chris Hemsworth在新廣告中推出Alexa+，他設想AI要害他——不是讓車庫門夾頭，就是試圖把他淹死在泳池。
Svedka伏特加2026年廣告重現了主要透過AI製作的「女性機器人」角色。來源：YouTube
AI科技的快速擴張伴隨著企業估值創下新高，但對於OpenAI等公司能否實現獲利市場存疑。如今，部分觀察人士開始質疑，所謂「AI盃」是否預示著泡沫即將破裂。
波莫納學院經濟學教授加里·史密斯與卡內基美隆獨立顧問Jeffrey Funk在週日撰文指出：
「本輪AI泡沫中，AI依賴型股票的定價已遠離了對未來利潤的現實預期。依賴LLM的公司如OpenAI和Anthropic虧損巨大，卻以數千億美元的估值被看待，彷彿它們真的是能夠創造實際獲利的企業。」
廣告的重心是吸引新用戶。Smith與Funk稱，「在沒有獲利的情況下，科技從業者開始更強調一種出現在網際網路泡沫時期的老指標：用戶數，並賦予它新的意義。」
超級盃前夕，軟體開發者及研究者Carl Brown表示，「我不知道這個週末的比賽上會有多少AI廣告。但我已經知道，這個數字遠超於合理範圍。」
e-Trade在2000年或許「浪費」了200萬美元，但在網際網路泡沫破滅後，它依然存活下來，能自豪地炫耀。而FTX及其他較小的加密平台在2022年相繼倒下，如今Coinbase和Backstreet Boys卻能亮相拉斯維加斯Sphere。
AI泡沫或許終將破裂，但按照以往規律，總會有少數企業倖存下來——也許，那時他們還會為此再拍上一支廣告。
