義大利證券監管機構——國家公司與證券委員會（CONSOB）引用歐洲證券及市場管理局（ESMA）最新資料頁，警示社群媒體金融影響者，即“金融博主”，歐盟關於投資建議與廣告的規則同樣完全適用於加密貨幣及“快速致富”內容。
在週一的溝通中，國家公司與證券委員會強調了ESMA於週四發布的金融博主文件，提醒創作者“推廣金融產品或服務不同於推廣鞋子或手錶”。
根據該溝通內容，推銷差價合約（CFDs）、外匯、期貨、特定群眾募資產品以及高波動性加密貨幣可能意味著損失已投資本金的100%，且影響者即使並非金融專業人士，仍須對其發布內容承擔法律責任。
ESMA的資料頁還強調，付費合作必須明確標示為廣告。諸如“這不是財務建議”之類的簡短免責聲明並不能免除監管義務，且未經許可提供個人化投資建議可能構成受監管的投資建議。
CONSOB公告呼應了ESMA的聲明，敦促用戶警惕“快速致富”說法，並建議網紅仔細核查合作夥伴資格，防止加密貨幣詐騙橫行。
ESMA及各國監管機構收緊監管
CONSOB發布的聲明屬於歐洲範圍內對finfluencers監管加強的措施之一。ESMA早在2021年10月，已根據《市場濫用規例》發表公開聲明，警告誤導性貼文與未揭露利益衝突，可能構成市場濫用或不合規投資推薦。
該機構指出，違規行為或可導致個人最高被處以500萬歐元（580萬美元）行政罰款，對企業的處罰上限則更高。在部分歐盟成員國，市場濫用還可能被追究刑事責任。
其他國家監管機構已在finfluencers監管工具方面開展試點。2023年，法國金融市場管理局與廣告監管機構（ARPP）啟動了責任影響力人證書，為欲與ARPP成員品牌進行金融（包括加密貨幣）推廣合作的網紅提供培訓和測驗機制。
在英國，金融行為管理局於2024年完成了社群媒體金融推廣指引制定，並推出“愛情島”明星Sharon Gaffka參與的宣傳活動，提示未獲授權或違規的投資與加密貨幣推廣，可能構成非法金融宣傳。
名人及內容創作者監管趨嚴
監管部門的關注反映了對名人及創作者炒作高風險產品的普遍反彈。
2022年，美國證券交易委員會因Kim Kardashian在Instagram上違規宣傳EthereumMax (EMAX)代幣且未揭露25萬美元報酬，對其罰款126萬美元。
2023年，另一場集體訴訟以10億美元索賠，指控一批所謂“FTX影響力人”透過推廣已倒閉交易所相關產品誤導粉絲，涉及包括知名YouTuber在內的多位網紅。
