大約三年前，非同質化代幣（NFT）品牌Pudgy Penguins瀕臨破產——現在預計今年將實現5000萬美元的收入。
首席執行官兼所有者Luca Schnetzler（更廣為人知的是Luca Netz）通過Instagram積累了財富，然後進入玩具行業。在區塊鏈世界中，他是Pudgy Penguins的最大持有者之一，但和社區中的許多人一樣，他對該系列的價格表現並不滿意。2022年4月，該項目處於歷史低點。他決定出手，以250萬美元的以太坊（ETH）收購了母公司Igloo。
但很快，Netz面臨了一些艱難的選擇。2022年5月的Terra崩潰引發了長期的熊市。NFT資產價值暴跌，威脅到Netz的收購可能成為失敗。
在最近與Cointelegraph的採訪中，Netz解釋了他當時的想法：“如果我不開始賺真正的錢，這家公司將在六個月內耗盡資金，很明顯我不會賺到任何Web3的錢……實體產品是我唯一知道怎麼做的。”
Netz將他的NFT業務擴展到實體玩具行業以延長資金鏈。最初，這僅僅是“為了支付賬單”，但它已經發展成一個價值數百萬美元的搖錢樹。
與此同時，實體收藏品的熱潮正在蔓延到數字資產，像Pudgy Penguins這樣的收藏品為下一波NFT熱潮做好了準備。
Pudgy Penguins成為Netz繼Instagram後的又一現象級項目，NFT領域面臨困境
Netz 曾多次分享自己的成長經歷。他的家庭在他童年時期屢次搬遷，難以獲得穩定，這讓他的高中生活充滿挑戰，最終促使他在校外尋求機會。
Netz 表示，他在18歲時通過 Shopify 平台的直銷業務賺得了人生第一個100萬，銷售他通過 Instagram 上熱門嘻哈歌手粉絲主頁推廣的珠寶。此後，他成為了 Gel Blaster 的首席營銷官，這是一款在沃爾瑪等大型連鎖零售商銷售、可以發射水凝膠彈丸的玩具槍。
隨著NFT收入及整個區塊鏈生態系統陷入低谷，Netz 憑藉其在消費品領域的經驗，將 Pudgy Penguins 打造成實體玩具品牌。
當時，這僅僅足以在財務方面維持公司運轉，但它也在成長為一個更廣泛的文化品牌。
“玩具是一個高收入但低利潤率的業務。今天，我們通過銷售玩具賺了數百萬美元，但我們已經擴展到這個領域，”Netz說道。
“當時，我們需要它來支付賬單並維持公司運轉，而不必關閉或向社區要錢。”
大多數加密貨幣項目在行業熟悉的社交媒體平台上建立社區，如X、Discord和Telegram。Instagram是一個以視覺為主的平台，通常被加密項目忽視。對Netz來說，這“沒有任何意義”。Pudgy Penguins也在典型的加密社交渠道上，但Netz比大多數其他項目更注重Instagram。
“當我去沃爾瑪或Target時，他們不關心大加密數字如NFT市值、價格或交易量，”他說。“在獲得大盒子分銷方面，真正推動傳統品牌的因素是社交媒體。”
截至周一，Pudgy Penguins在Instagram上有190萬粉絲，在X上有728,100粉絲。
Pudgy Penguins作為收藏品推動NFT領域煥發新生
Pudgy Penguins不僅有社交媒體品牌和玩具系列，其本質還是一個NFT項目。多家媒體曾多次宣稱NFT市場已然“死亡”。據DappRadar統計，即便在所謂“死亡”之後，NFT交易量在2024年第二季度繼續下滑，跌至低於10億美元。
以Bored Ape Yacht Club（BAYC）為例，這一系列在巔峰時期吸引了全球名人和公眾關注，地板價在2022年5月達到153ETH的高點，幾天後Terra項目發生崩盤。目前，該系列地板價已降至13.44ETH。
CryptoPunks目前市值位列NFT收藏品系列第一，地板價為52.97ETH。2021年8月29日，其地板價曾創下125ETH歷史新高，隨後在同年10月18日達到124ETH，距FTX事件僅幾周時間。
但最近，NFT的熱情正在回升，像CryptoPunks和Moonbirds錄得銷售和交易激增。
這種復甦伴隨著實體收藏品熱度的提升。線上轉售平台eBay在第二季度財報電話會上披露營收增長6%，至27億美元，主要得益於收藏品（如寶可夢卡牌）需求上升。
“寶可夢現在很火。你可以在一週內買到一張寶可夢卡，然後兩週後，它的價值翻倍。這太瘋狂了，”Netz說道。
“這對我來說是一個好信號，表明人們開始重新探索收藏品。當實體收藏品表現良好時，數字收藏品也會跟隨。”
Labubu熱潮同樣席捲全球。這些可愛又怪異的生物已成為收藏時尚配飾，通過神秘包裝（盲盒）吸引重複購買。據報導，一隻稀有的Labubu在eBay上以10500美元售出。
數字收藏品也在跟隨。Courtyard是一個區塊鏈平台，用戶可以訪問代幣化的實體收藏品，是今年頂級NFT項目之一。它包括一個自動售貨機功能，用戶可以購買增強包，如寶可夢和運動卡，進行隨機抽獎，有機會獲得金牌，就像Labubu的神秘盒子一樣。
“在過去的四年中，這是最有前途的，”Netz談到NFT市場的勢頭時說。“我的看法是，當零售進入時，在加密貨幣中沒有什麼比鑄造和收集NFT更有趣。我將永遠相信這一點，”他補充道。
Pudgy Penguins希望成為超越NFT的加密貨幣吉祥物
Pudgy Penguins打算成為加密貨幣的吉祥物。它在2024年12月推出了基於Solana的模因幣Pengu，通過15億美元的空投分發。
其代幣在推出後的頭幾週價格暴跌，但隨後回暖，得益於更大的Pudgy Penguins品牌、NFT，甚至是Canary的ETF申請的勢頭。Netz認為Pudgy Penguins將作為一個特許經營品牌在整個加密生態系統中擴展。
“拱門；企鵝，”Netz說，從電影《創始人》中獲得靈感，這是一部基於麥當勞的Ray Kroc的傳記片，同時描述了一個未來，Pudgy Penguins的資產將出現在ETF和公司財庫中。
NFT市場仍遠未達到2021年的巔峰，過去的熱情爆發很快消退。與此同時，具有實體對應物的數字收藏品正在崛起，成為在其他停滯不前的NFT市場中顯示出持續增長的少數幾個領域之一。
Pudgy Penguins的玩具系列和社交影響力使品牌在大多數NFT項目消退的情況下得以存活，但其成長的市場仍然脆弱。對於Netz來說，賭注在於建立一個文化品牌將比幾乎摧毀它的區塊鏈週期更持久。
“這最終對我們有利，因為當其他一切都在爆炸時，加密項目正在從他們的社區中獲取數百萬，我們在沒有其他人這樣做的時候以正確的方式建立了品牌，”Netz說道。